மிலன்,30 ஜனவரி 2026 : இத்தாலிய ஃபேஷன் தலைநகரம் மற்றும் பிரத்யேக ஆல்பைன் இலக்கு உலகெங்கிலும் இருந்து சுற்றுலாப் பயணிகளை வரவேற்கவும் மில்லியன் கணக்கான உலகளாவிய ஒளிபரப்பு பார்வையாளர்களை ஈர்க்கவும் தயாராகி வருவதால், மிலன்-கோர்டினா 2026 குளிர்கால ஒலிம்பிக் போட்டிகள் பல்வேறு சர்வதேச ஆடம்பர பிராண்டுகளின் மையமாக மாறி வருகின்றன.
பல ஆடம்பர பிராண்டுகள் ஒலிம்பிக் அரங்குகளில் பொடிக்குகளைத் திறந்து, தேசிய அணி ஆடைகளுக்கு நிதியுதவி செய்து, குளிர்கால நடவடிக்கைகளால் ஈர்க்கப்பட்ட சிறிய அளவிலான காப்ஸ்யூல் சேகரிப்புகளைத் தொடங்கி வருவதாகக் கூறப்படுகிறது, இது ஆடம்பரத் துறை விளையாட்டு உலகத்தை சந்தைப்படுத்தல் தளமாக அதிகரித்து வருவதைப் பிரதிபலிக்கிறது.
மிலனில் உள்ள போக்கோனி பல்கலைக்கழகத்தில் ஃபேஷன் மற்றும் சொகுசு மேலாண்மையில் இணை விரிவுரையாளர் இமானுவேலா பிராண்டெல்லி, ஆடம்பர பிராண்டுகளுக்கும் விளையாட்டுகளுக்கும் இடையிலான உறவு புதியதல்ல, ஆனால் குளிர்கால ஒலிம்பிக்ஸ் உறவை மேலும் வலுப்படுத்த அதிக வாய்ப்பை வழங்குகிறது என்றார்.
“ஆடம்பர பிராண்டுகள் நீண்ட காலமாக விளையாட்டு உலகத்தால் ஈர்க்கப்பட்டு வருகின்றன. இப்போது, குளிர்கால ஒலிம்பிக்குடன், அந்த இணைப்பை வலுப்படுத்த ஒரு புதிய வாய்ப்பு உருவாகியுள்ளது, குறிப்பாக அதிக வருமானம் கொண்ட நுகர்வோர் ஆடம்பரப் பொருட்களை வாங்குவதை விட தனித்துவமான அனுபவங்களைத் தேர்ந்தெடுப்பது அதிகரித்து வருகிறது,” என்று அவர் கூறினார்.
அவரைப் பொறுத்தவரை, இந்த பிராண்டின் முக்கிய குறிக்கோள், விளையாட்டின் மதிப்புகள் மற்றும் ஒலிம்பிக் நிகழ்வுகளின் அழகு ஆகியவற்றால் ஒன்றிணைக்கப்பட்ட பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடைவதாகும், அதே நேரத்தில் தற்போதுள்ள ஆடம்பர வாடிக்கையாளர்களிடம் அதன் ஈர்ப்பைப் பேணுவதாகும்.
சம்பந்தப்பட்ட பிராண்டுகளில், 2022 முதல் இத்தாலிய குளிர்கால விளையாட்டு கூட்டமைப்பின் தொழில்நுட்ப ஆதரவாளராக இருக்கும் அர்மானியின் விளையாட்டு ஆடை வரிசையான EA7, மீண்டும் இத்தாலிய ஒலிம்பிக் அணியின் அதிகாரப்பூர்வ ஆடை சப்ளையராக நியமிக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த பிராண்ட் புகழ்பெற்ற ஆல்பைன் ஸ்கையர் சோபியா கோகியாவுடன் தூதராக கூட்டு சேர்ந்துள்ளது.
இதற்கிடையில், 2008 முதல் அமெரிக்க ஒலிம்பிக் அணியின் அதிகாரப்பூர்வ வடிவமைப்பாளராக இருக்கும் ரால்ப் லாரன், மீண்டும் விளையாட்டுப் போட்டிகளுக்கான தேசிய அணியின் சீருடைகளை வடிவமைப்பார்.
மிலன்-கோர்டினா குளிர்கால ஒலிம்பிக் போட்டிகள் பிப்ரவரி 6 முதல் 22 வரை நடைபெற உள்ளன.
1956 குளிர்கால ஒலிம்பிக்கை நடத்தியதிலிருந்து உயரடுக்கு சுற்றுலாப் பயணிகளிடையே பிரபலமாக இருக்கும் டோலோமைட்டுகளில் உள்ள ஒரு ரிசார்ட் நகரமான கோர்டினா டி’ஆம்பெஸ்ஸோவிலும் இந்த உத்தி தெளிவாகத் தெரிகிறது. பார்வையாளர்களின் வருகைக்கு முன்னதாக பல ஆடம்பர பிராண்டுகள் தங்கள் பொட்டிக்குகளைத் திறக்க அல்லது மேம்படுத்த போட்டியிடுகின்றன.
